骆湖信息门户网>社会>上海体育需要哪些思考和创新?听听从业者的新观点

上海体育需要哪些思考和创新?听听从业者的新观点

时间:2019-11-19 20:51:16

峰会现场。

日前,“洞察体育力量——2019年第四届体育营销峰会”在上海举行。近1000名体育及周边行业营销人员参加了此次活动,就上海世界著名体育城市建设、2019年篮球世界杯等热点话题进行了深入讨论,发布了行业研究报告《2019年国际篮球联合会篮球世界杯营销报告》。

作为国际化大都市,上海汇集了大量高质量的体育资源,体育赛事全天24小时举行。在“建设世界体育名城”的目标下,上海体育工作者需要更深入的思考和创新尝试。

九石体育集团总经理姚玲。

全世界的观众都能看到上海。

九石体育集团作为上海体育产业的“载体”和本次峰会的主办方,在上海建设世界体育名城的进程中发挥着重要作用。

九石体育集团总经理姚棱(Yao Leng)表示,在过去三年中,九石体育成功地从简单的赛事转型为专注于赛事、场馆、设备、智能体育、资产管理、体育旅游、俱乐部管理等核心业务链的产业集团。承担了上海重大体育赛事的主要运营者、优化体育资源配置之旅的主体、产业整合与发展的主体的责任。

虽然此次峰会恰逢上海劳力士网球大师赛的举行,姚棱坦率地承认,该集团也在探索一种新的“赛对赛一体化”的体育营销模式。

“目前,‘赛对赛’已经成为九狮运动下一种常见的重大赛事形式。在今年4月举行的秦龙马术比赛中,还举办了一个马产业论坛。在去年的网球大师赛上,我们召开了长三角体育产业集团联盟的高层会议。”

“这是九石体育集团在2014年国务院第46号文件明确指出体育发展应走产业化方向后,围绕自身资源探索体育营销新途径的思路和做法。”

事实上,在体育领域,一直存在着一个与体育赛事、体育赞助和体育媒体紧密相连的铁三角。以上海网球大师赛为例,它已经成为中国最具影响力和盈利能力的网球赛事。体育营销的成功是不言而喻的。

与会者atp营销副总裁理查德·埃文斯(richard evans)也告诉大家,体育营销的价值不仅限于品牌曝光度,也不仅限于比赛是否有利可图。

“通过全年的竞争管理和竞争营销,atp使许多城市成为世界的焦点,如中国上海。上海的中英文名字可以在电视上看到,这对城市形象是一个很好的宣传。”

“我们的全球观众接近5500万,电视播放时间超过5700小时。当观众看到这样的照片时,他们立刻想到了主办城市本身,而不仅仅是体育本身。全世界的观众都能看到上海的名字。”

值得一提的是,这与九石体育集团长期培育众多顶级国际赛事——F1中国大奖赛、环球马术锦标赛、上海网球大师赛——的重要起点不谋而合...

随着这些系列赛事在上海扎根,它们也成为上海的城市名片,在建设世界著名体育城市的目标下,这些高水平的国际赛事也具有相当的分量。

大型体育企业创始人李涛。

体育营销应遵循“一到三”原则

当然,尽管上海甚至中国继续引进高水平的竞争,但进入中国市场的国际竞争的愿望是极其迫切的。

会上,包括wwe大中华区总经理李佳明和奋进公司首席执行官马·肖飞等。,都表达了国际体育营销组织和赛事联合会对中国市场的重视。

在此期间,中国体育产业的人们也在体育营销领域分享了许多干货。

明诚体育集团副总裁兼韩伟体育首席执行官李洪亮指出,体育营销应遵循“一对一”的原则,即以一美元签约运动员时,必须准备三美元进行营销。这意味着中国的体育营销正逐步从简单粗糙走向更加成熟专业的运作。

关于体育知识产权,李洪亮认为应该区别对待。“如果你和大ip合作,你现在必须注意流量的转换,因为大ip会给你带来高关注度和大流量。如果你不转换流量,你将基本上免费获得赞助。”

“相反,如果你正在参加小知识产权和小团体比赛,你必须注意与消费者的深入互动。例如,业余比赛可以通过举办与比赛相关的高频活动使品牌和消费者更加团结……”

aiqiyi体育商业营销中心副总裁王朝华(Wang chaohua)在他的观点上也有相似之处——在体育知识产权的选择上,客户会关注大知识产权,比如奥运会和世界杯,因为它们有足够的话题和流量价值,并且有很强的运载商品的能力。此外,离市场更近的活动也更受欢迎。

“简而言之,有必要举办最贴近中国人、最具同情心的活动,以便将更多的泛体育人士融入到这个平台上。”

江苏十一选五 三分快3 湖北快三 500万彩票网

Copyright 2018-2019 pir19.com 骆湖信息门户网 Inc. All Rights Reserved.